企業(yè)要量力而行并評(píng)估銷量增加能否帶來(lái)更大價(jià)值

　　“雙十一”的熱度還未退去，今日，電商迎來(lái)“一二三”大促，隨后將是12月12日的“雙十二”等一系列電商促銷節(jié)日，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入了“后雙十一”時(shí)代。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙十一”佛山人共消費(fèi)了1.4億元，但事實(shí)上，龐大銷量帶來(lái)的“后遺癥”至今還未平息。有本地網(wǎng)友在微博上抱怨，當(dāng)天購(gòu)買的商品有的還沒(méi)有發(fā)貨，更有網(wǎng)友透露，商品在運(yùn)輸中遭遇“車禍”，暫不能申請(qǐng)退款，只能苦等。而針對(duì)即將到來(lái)的大波“促銷潮”，部分佛企明確表示將不會(huì)參與。對(duì)此，專家建議，佛企是否投入大促熱潮，要量力而行，衡量企業(yè)能否消化訂單，保證能夠準(zhǔn)時(shí)發(fā)貨，并評(píng)估銷量的增加是否能夠帶來(lái)更大的價(jià)值。

　　如何應(yīng)對(duì)常態(tài)化電商促銷？

像此前提到的至今未發(fā)貨現(xiàn)象，問(wèn)題很可能不在物流”，淘寶大學(xué)企業(yè)級(jí)導(dǎo)師蔣歡分析說(shuō)，很可能是由于商家流程混亂或貨源不足等原因造成的。她認(rèn)為，在頻繁的促銷活動(dòng)中，物流是不可控因素，“苦練內(nèi)功”才是根本。

　　佛山家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)高洪斌認(rèn)為，“一方面，要量力而行，衡量企業(yè)能否消化訂單，保證準(zhǔn)時(shí)發(fā)貨，評(píng)估銷量增加能否帶來(lái)更大價(jià)值。”即“通過(guò)促銷帶動(dòng)整體銷售”。

　　對(duì)實(shí)體店會(huì)否造成沖擊？

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)期的促銷活動(dòng)對(duì)線下實(shí)體店鋪的銷售會(huì)造成一定的沖擊。

　　對(duì)此，高洪斌表示，“現(xiàn)在很多商家開(kāi)始區(qū)別網(wǎng)上、網(wǎng)下產(chǎn)品，產(chǎn)品的風(fēng)格、型號(hào)不同”，從同一品牌來(lái)說(shuō)，線上線下的沖擊不會(huì)很大。但是不同的品牌，的確會(huì)形成一種競(jìng)爭(zhēng)。但是，在高洪斌看來(lái)，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)整個(gè)佛山電商發(fā)展有促進(jìn)作用。”

 

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